私人飛機(jī)公司杰奈特的飛機(jī)租賃記錄顯示，有超過200架飛機(jī)被租用于參加在邁阿密舉辦的藝術(shù)博覽會，這個數(shù)字確實(shí)超過了超級碗杯橄欖球賽的飛機(jī)租賃數(shù)量，僅次于奧斯卡頒獎典禮的飛機(jī)租用數(shù)量。畫廊與藝術(shù)家合作把集裝箱的空間改造成一個洛可可和巴洛克風(fēng)格的茶室改裝成畫廊的集裝箱本身也被藝術(shù)家當(dāng)作了創(chuàng)作對象數(shù)不清的派對租私人飛機(jī)的富翁推銷城市的官員2006年12月在邁阿密海灘會議中心開幕的邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會堪稱當(dāng)今世界最風(fēng)光隆重的藝術(shù)節(jié)之一，而且整個12月份，在它的帶動下，至少有12個不同類別的藝術(shù)博覽會與其共同輝映邁阿密。
邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會主辦方負(fù)責(zé)人、佛羅里達(dá)州著名慈善家、商人布萊曼則把華蓋云集的盛典辦成了全民參與的活動。再過幾周，當(dāng)?shù)鼐鸵e辦超級碗杯橄欖球賽了。獲得賽事主辦權(quán)可以說是整個邁阿密的殊榮，不過布萊曼表示，藝術(shù)博覽會也同樣重要：“事實(shí)上，它可被視為藝術(shù)界的超級碗。”僅次于奧斯卡的盛會百萬富翁們談?wù)摰暮诵模⒎请娪啊㈤蠙烨蚧蛘咂渌蟀衙餍菂⒓拥幕顒樱谴嗳醯摹⑹艿綘幾h的、有時是瘋狂且發(fā)展日新月異的現(xiàn)代和當(dāng)代藝術(shù)。把藝術(shù)博覽會與好萊塢作比較并非異想天開。
當(dāng)博覽會的開幕晚會在富有裝飾主義風(fēng)格的德拉諾酒店的游泳池邊舉行時，一個裸奔的男子跳入游泳池笨拙地表演了兩段蛙泳后，只有少數(shù)賓客禮節(jié)性地報以掌聲，然后是保安把這位不速之客“請”了出去，其余人根本就沒注意到這個小插曲。
在博覽會的整整一周內(nèi)，百萬富翁們在邁阿密海灘的泳池邊、沙灘上和時髦的極簡主義風(fēng)格的酒店大堂里洽談業(yè)務(wù)。他們談?wù)摰暮诵模⒎请娪啊㈤蠙烨蚧蛘咂渌蟀衙餍菂⒓拥幕顒樱谴嗳醯摹⑹艿綘幾h的、有時是瘋狂且發(fā)展日新月異的現(xiàn)代和當(dāng)代藝術(shù)。邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會，正如這個名稱所提示的那樣，是歷史悠久的巴塞爾藝術(shù)博覽會的分支。五年前，博覽會的主管凱勒創(chuàng)辦了這個分支活動，旨在為現(xiàn)代藝術(shù)的商務(wù)活動建立一個更為時尚、氣氛更為輕松的平臺。
因?yàn)樵谌鹗堪腿麪柺械娜A麗大廈里舉辦的藝術(shù)博覽會，素以保守和嚴(yán)肅聞名，參與者不得高聲談話，現(xiàn)場派發(fā)的宣傳手冊上的話精確地概括了博覽會的情況：“流光溢彩的名流盛會。”邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會也是流光溢彩的，不過和矜持的名流形象相去甚遠(yuǎn)：它是奔放、歡快、熱烈的。
如果說巴塞爾是現(xiàn)代派藝術(shù)殿堂之作的尊貴展示地，那么邁阿密就是新鮮作品和藝術(shù)市場玩家們的熱鬧舞臺。諱莫如深的成交額在邁阿密舉辦的這次活動不僅是單純的博覽會，我們要推廣的是一個整體，包括藝術(shù)的氛圍、當(dāng)?shù)氐囊巳藲夂颉⒃谧貦跋掠貌汀⑦€有游泳池。博覽會上總共能成交多少？與其他藝術(shù)博覽會不同，在巴塞爾和邁阿密舉辦的藝術(shù)博覽會都對交易總額諱莫如深。凱勒介紹說，要精確追蹤每個交易者的行為幾乎是不可能的。他是一位氣質(zhì)陽光的男人，身著裁剪精良的西裝，卻搭配了一雙運(yùn)動鞋。
但我們可以大概計(jì)算一下：博覽會上的藝術(shù)品能帶動幾百萬美元的交易。其中不乏達(dá)到博物館藏品級別的畢加索畫作，這類藝術(shù)品自然價格不菲。凱勒還指出，每年有99%的參展藝術(shù)機(jī)構(gòu)申請下一屆繼續(xù)參加，而這是衡量一次博覽會是否成功的最關(guān)鍵指標(biāo)。邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會最大的贊助商是金融服務(wù)業(yè)的瑞銀集團(tuán)。按照瑞銀集團(tuán)美國財(cái)產(chǎn)管理部門主管馬騰·赫斯特的說法，對于藝術(shù)活動的贊助是“唯一一項(xiàng)能被高級管理層一致通過的決定”。
我請教了瑞銀集團(tuán)藝術(shù)品商務(wù)服務(wù)部門的負(fù)責(zé)人卡爾·施維澤，他的客戶可以從博覽會中得到什么樣的服務(wù)。這位體態(tài)魁偉、性格豪爽、說話帶有濃重歐洲口音的先生，二話不說帶我離開了藏品大廳，來到寬敞的邁阿密會議中心大廳，破例參觀藝術(shù)館的布置現(xiàn)場。施維澤說，從事藝術(shù)品相關(guān)工作有三要素：“激情、耐心、創(chuàng)意。”其中，第一點(diǎn)純屬主觀因素，第二點(diǎn)不可預(yù)知，而第三點(diǎn)，即創(chuàng)意，是最為關(guān)鍵的要素。
他承認(rèn)，博覽會的絕大多數(shù)參觀者對于藝術(shù)史并不感興趣，而只是來看有哪些東西適合掛在自家墻壁上當(dāng)擺設(shè)，但這也未嘗不是件好事。他說，如今的藝術(shù)品扮演著重要的社會角色，是“平衡社會接受度的杠桿。越來越多的人想投身藝術(shù)品買賣。”施維澤同時指出，藝術(shù)品收藏已經(jīng)成為某種生活方式的重要組成部分：“在邁阿密舉辦的這次活動不僅是單純的博覽會，我們要推廣的是一個整體，包括藝術(shù)的氛圍、當(dāng)?shù)氐囊巳藲夂颉⒃谧貦跋掠貌汀⑦€有游泳池。
”形形色色的藝術(shù)品藏家這個市場上經(jīng)常有一些家伙很不起眼，他們甚至連和女人約會的機(jī)會都沒有，但卻擁有價值300萬美元的藏品。把藝術(shù)和生活方式聯(lián)系起來，并作為整體推廣是凱勒的高明之舉。有別于在邁阿密涌現(xiàn)出的其他眾多藝術(shù)展，邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會除了有核心的藝術(shù)品展覽，還輔有一系列戶外活動。免費(fèi)的沙灘音樂會；放映電影《逍遙騎士》；還有一場在邁阿密市的設(shè)計(jì)區(qū)舉行的露天派對。在邁阿密，藝術(shù)愛每一個人，市民則報以對活動的熱情參與，他們也很高興自己感興趣的東西和高雅情趣聯(lián)系在一起。
“藝術(shù)專區(qū)”被稱為“沙灘上的文化交流中心”。交流是在22個海運(yùn)集裝箱中進(jìn)行的。新興的畫廊在這里展示潛力藝術(shù)家的作品。大批參觀者擠入集裝箱中，雖然這不是欣賞藝術(shù)品的理想環(huán)境。而最熱鬧的是集裝箱外面的派對。年輕人喝著啤酒，和前來選購藝術(shù)品的買家打成一片——事實(shí)上，根本無法把他們區(qū)分開來。我和一位來自紐約的藝術(shù)品經(jīng)銷商攀談了起來，他那晚收獲頗豐，不過看起來非常疲倦。
他瞥了一眼外面喧鬧的派對，說道：“我真弄不明白，這些錢是從哪兒來的。”他說，以前，他所熟悉的現(xiàn)代藝術(shù)品市場上的買家們是這樣的：“你按部就班地成家立業(yè)，等到了45歲，開始購買惠特尼的作品，逐步開始收藏。”但現(xiàn)在，情況已完全不同了。
“這個市場上經(jīng)常有一些家伙很不起眼，他們甚至連和女人約會的機(jī)會都沒有，但卻擁有價值300萬美元的藏品。”他對于這種繁榮景象公開表示了質(zhì)疑：“這兒有些人根本不清楚自己為什么要來這兒。”不過，鑒于在利益巨大的藝術(shù)品市場上有這么一條行規(guī)，即獲利豐厚的買家不能對市場有負(fù)面評價，因此他拒絕透露姓名。這可能就是表面上歌舞升平的藝術(shù)博覽會為人忽視的陰暗面吧，那就是，雖然這樣的博覽會吸引了各方人士參與，但這種吸引力是建立在降低參與者層次的基礎(chǔ)上的。
不過，這種創(chuàng)舉也可謂難能可貴。施維澤在向我解釋藝術(shù)品買家的構(gòu)成時，曾把他們細(xì)分為以下幾種：第一種人，屬于傳統(tǒng)的財(cái)富階層，他們往往對歷史悠久的名作和古董感興趣；第二種人也很有錢，屬于早已事業(yè)有成的企業(yè)家階級，偏愛價格高端的現(xiàn)代藝術(shù)經(jīng)典作品；第三種是新興的財(cái)富階級，尤其是對沖基金經(jīng)理們，他們喜歡新潮藝術(shù)家創(chuàng)作的新鮮、奪目、反叛的作品。
這些在美國、亞洲和歐洲的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中崛起的新百萬富翁們，“樂意接觸一切新銳的事物，尤其是藝術(shù)”，施維澤說。而藝術(shù)本身也相應(yīng)地不再高高在上，曲高和寡，而是向音樂、電影等流行文化形式靠攏。現(xiàn)代主義藝術(shù)的激進(jìn)的思想內(nèi)涵，過去總是被形容為令人震驚的。
現(xiàn)在，這些藝術(shù)作品成了市場上的暢銷產(chǎn)品。給邁阿密帶來的商機(jī)在談到邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會帶來的商機(jī)時，邁阿密市長用了“無可限量”來形容。有一點(diǎn)是受到一致肯定的，那就是邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會對于邁阿密市本身產(chǎn)生了非凡的影響。就在二十多年前，《時代》雜志將該市評為美國的謀殺之都，并用了“失樂園”這樣的刺目標(biāo)題，以凸顯裝飾華美的海濱大廈和充斥著罪惡的市中心地帶間的強(qiáng)烈反差。
如今的邁阿密已經(jīng)大不一樣了。邁阿密市長大衛(wèi)·德瑪表示，整個邁阿密對于能舉辦“世界級的藝術(shù)盛會”表示“由衷的驕傲”。在談到邁阿密巴塞爾藝術(shù)博覽會帶來的商機(jī)時，他用了“無可限量”來形容。這不僅指在旅游淡季吸引眾多百萬富翁入住當(dāng)?shù)氐木频辏鼮橹匾氖牵ㄟ^博覽會向世界傳達(dá)的信息。
“此次盛會使邁阿密成為文化的地標(biāo)”，他說，“而我們將不斷攀登高峰，把它建成世界文化之都。”那藝術(shù)本身又如何呢？凱勒承認(rèn)，博覽會更多地以明星、狂歡派對和驚人的成交價格為賣點(diǎn)，可能削弱了對于藝術(shù)本身，即博覽會真正核心的關(guān)注。確實(shí)，在商業(yè)氛圍甚囂塵上的今天，純情感或精神層面上的欣賞很難得到共鳴。
而藝術(shù)品給我們帶來的思想洗禮，如果不是輔以博覽會主辦方設(shè)計(jì)的雅俗共賞的活動，其影響也將是非常有限的。
