“年收入10萬元仍是收藏局外人”。收藏圈里的這句行話讓藝術(shù)品“草根”消費(fèi)者頗感無奈。不滿收藏圈的邏輯，“草根”們憤然拋出“年收入千萬以下仍是投資局外人”的言論。在藝術(shù)品投資熱潮一浪高過一浪的今天，“草根”階層卻因收藏門檻過高而缺席此番行市，也難怪諸多“草根”心生不滿。
不知是不是因看到了“草根”消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，將于11月在北京展覽館舉辦的藝術(shù)中國博覽會(huì)為“買得起的藝術(shù)品”專門開辟了一個(gè)500平米的展區(qū)，這在國內(nèi)博覽會(huì)尚屬首例。據(jù)悉，這些“買得起”的藝術(shù)品包括油畫、雕塑、國畫、版畫等作品，由100位年輕藝術(shù)家提供，價(jià)位在800元至8000元之間。這個(gè)消息讓一些“草根”蠢蠢欲動(dòng)。“我對(duì)這個(gè)展覽很有興趣，到時(shí)想去看看，如果真有喜歡的作品，就買一兩件回來。”在北京某電視臺(tái)工作的編導(dǎo)李穎覺得，購買千元左右的藝術(shù)品比較符合她的收入水平，“我曾經(jīng)買過幾幅風(fēng)景油畫，用來裝飾房間，價(jià)位都在幾百元，我覺得藝術(shù)品的最大功能就是裝飾，投資型藝術(shù)品不適合我，距離我的消費(fèi)水平太遙遠(yuǎn)。
”中國的藝術(shù)品市場(chǎng)起步不久就造就了成千上萬的投資貴族，但有著很大發(fā)展空間的“草根”消費(fèi)市場(chǎng)卻沒有培育起來。國內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的倒金字塔形狀，即投資市場(chǎng)高高在上，收藏市場(chǎng)不溫不火，普通終端消費(fèi)市場(chǎng)冷冷清清。這與藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)位偏高不無關(guān)系，畢竟，如果不是為了投資或送禮，普通消費(fèi)者很難自己“消費(fèi)”這些藝術(shù)品。在和訊網(wǎng)舉辦的藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)查中，年收入10萬以下的群體占了被調(diào)查人口的68%，年收入100萬以上的人口只占總數(shù)的6%，選購藝術(shù)品的心理價(jià)位選項(xiàng)中，64%的人選擇了1萬以下，22%的人選擇了1萬至5萬的心理價(jià)位。
“如果一件藝術(shù)品需要花費(fèi)購買者1個(gè)月到3個(gè)月的工資，它就是消費(fèi)品，但如果花費(fèi)了半年以上的工資，則屬于收藏品或投資品了。”經(jīng)濟(jì)分析人士古月軒認(rèn)為，消費(fèi)、收藏、投資除了價(jià)位區(qū)別，還有購買動(dòng)機(jī)的差異，基于喜歡的購買，可以歸為消費(fèi)或收藏，欲求回報(bào)的購買，則屬于投資范疇。“有時(shí)候收藏和投資很難界定，許多人收藏也是出于對(duì)消費(fèi)品升值的預(yù)期，所以收藏和投資領(lǐng)域一擲千金的例子數(shù)不勝數(shù)。而藝術(shù)品消費(fèi)則與二者有著嚴(yán)格的界限，它是在消費(fèi)者可承受范圍內(nèi)，基于得到心理滿足和精神享受的購買行為。
”不同于房地產(chǎn)市場(chǎng)和股票市場(chǎng)，消費(fèi)者購買藝術(shù)品的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)利益，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就不難解釋，和許多奢侈品一樣，高價(jià)藝術(shù)品的價(jià)格定得越高，就越受青睞。早在100多年前，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫就一針見血地指出了這種現(xiàn)象的心理動(dòng)因：人們從一件高價(jià)藝術(shù)品中所得到的滿足，大多是出于美感名義假托下的高價(jià)感的滿足，因?yàn)樗认『保种靛X，因而更加名貴。“當(dāng)人們?cè)俅慰吹借蟾咚嫷柠溙飼r(shí)，呈現(xiàn)在他們眼里的不是金黃的田地，而是一大堆金光閃閃迷人的金錢。
梵高、雷諾阿、畢加索這些名字已成為了財(cái)富和榮譽(yù)的象征。”然而，國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)扶搖直上的高端路線隨時(shí)都有“踏空”的風(fēng)險(xiǎn)，收藏市場(chǎng)和投資市場(chǎng)雙頭并立的局面并不穩(wěn)定。健康的藝術(shù)品市場(chǎng)需要廣泛的消費(fèi)型購買作為金字塔的塔基，藝術(shù)品收藏和投資都應(yīng)附著于塔基之上。“沒有較穩(wěn)定的大規(guī)模草根消費(fèi)市場(chǎng)的支撐，藝術(shù)品市場(chǎng)是非常脆弱的。”藝術(shù)品市場(chǎng)也難逃商品經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，藝術(shù)品消費(fèi)才是流通過程的終點(diǎn)。“人們熱衷于投資和收藏同近兩年藝術(shù)品市場(chǎng)輿論不無關(guān)系，媒體總熱衷于將藝術(shù)品投資與房地產(chǎn)、股票相提并論，從而使許多人忽略了藝術(shù)品作為普通商品的價(jià)值屬性。
”古月軒指出，培育穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，絕非一兩個(gè)博覽會(huì)可以解決，除了扶持一部分畫廊和拍賣公司走低端路線，消費(fèi)者的購買心態(tài)也很重要，人們的目光從關(guān)注價(jià)格轉(zhuǎn)移到關(guān)注藝術(shù)價(jià)值是關(guān)鍵。北京的張先生是位律師，收入不菲。在他的房間里，掛著一幅比普通掛歷略小的油畫，“這幅畫是兩年前在街邊買的，當(dāng)時(shí)才花了40塊錢。
其實(shí)只要你覺得好看它就物有所值，購買藝術(shù)品的初衷是給人帶來愉悅感，而不是為經(jīng)濟(jì)壓力所累。”昔日齊白石畫白菜換回真白菜，在讓白菜小販撿了個(gè)大便宜的同時(shí)，幾近原始商品交換模式的“以物易物”也成為一段美談。或許在白石老人眼里，大白菜和藝術(shù)品還真沒有明顯的高下之分，然而這種“白菜”換白菜的故事在當(dāng)今凱歌高奏的藝術(shù)品市場(chǎng)恐怕已然成為絕響了。
